Millionær-aksjon brukte videoklipp uten tillatelse under valgkampen

I en gråsone

NRK opplyser til Altinget at de ikke har gitt tillatelse til at klipp fra deres sendinger brukes i betalte reklamekampanjer.

– NRK har ikke gitt noen tillatelse til bruk av klipp i rene reklamekampanjer, sier Kathrine Hammerstad, konstituert nyhetsdirektør i NRK, i en e-post.

Samtidig viser hun til at lovverket åpner for en viss bruk av debattklipp, men at grensene er tydelige. Den såkalte fribruksregelen i åndsverkloven § 35 gir adgang til å bruke utdrag fra debattprogrammer der allmenne spørsmål drøftes, så lenge bruken skjer «i samsvar med god skikk og i den utstrekning formålet betinger».

I praksis betyr det at for eksempel politikere og partier kan dele klipp fra debatter på sosiale medier, så lenge klippene ikke er endret eller brukes i reklame for et produkt eller en tjeneste. Aksjonens bruk er derfor i en gråsone.

– Vi ser at organisasjonen muligens har brukt mer enn hva som kan sies å være klipp fra debatter, og dette vil vi ta opp med dem, skriver Hammerstad.

Vi ser at organisasjonen muligens har brukt mer enn hva som kan sies å være klipp fra debatter

Kathrine Hammerstad
Konstituert nyhetsdirektør i NRK

NRKs retningslinjer krever også at klipp krediteres korrekt, at logoen beholdes og at innholdet ikke beskjæres, kryssklippes eller settes inn i en ny kontekst som kan endre meningsinnholdet. Flere av annonsene Altinget har gått gjennom mangler både NRK-logo og kreditering. 

– Det er med andre ord ikke risikofritt å bruke NRK-innhold på en ulovlig måte, sier Hammerstad.

– Vi har støttet oss på lovteksten

Leder av Aksjon for Norsk Eierskap, Espen Remme, bekrefter i en SMS til Altinget at bruken av klippene ikke var avtalt med NRK eller de andre mediene.

– Aksjonen for Norsk Eierskap støtter seg til åndsverkslovens § 35. Offentlig gjengivelse av debattprogram.

– Så bruken var ikke avtalt?

– Nei, aksjonen har støttet seg på lovteksten, skriver Remme.

I starten av valgkampen frontet Aksjon for norsk eierskap reklamer som viser hvordan ulike hjørnesteinsbedrifter som Hennig Olsen, Devold og Brødrene Aa blir rammet av formueskatten. Mot slutten av valgkampen begynte aksjonen i økende grad å bruke klipp fra blant annet NRK i sine reklamer.

Dagens Næringsliv har tidligere avslørt hvordan Geelmuyden Kiese ga gratis hjelp til aksjonen under valgkampen. Hvorfor aksjonen valgte å bruke NRK-innhold i slutten av valgkampen, har ikke aksjonen svart Altinget på.

Til Dagens Næringsliv den 5. september sa Margrethe Geelmuyden, partner i Geelmuyden Kiese, at:

– Vi hjelper til mye, men disse partipolitiske postene er laget uten vår bistand.

Prioriterte kystfylkene

På Metas annonseplattformer kan man velge hvor man ønsker at reklamen skal vises mest. En gjennomgang Altinget har gjort av alle reklamene til Aksjon for norsk eierskap denne valgkampen, viser en tydelig prioritering av velgere på kysten og i distriktet – særlig er Møre og Romsdal prioritert. 

– Det viser jo at de har drevet en veldig målrettet kampanje på sosiale medier. Det er jo spesielt langs kysten at motstanden mot formuesskatten er størst, sier Ketil Raknes, leder ved Institutt for kommunikasjon på Høyskolen Kristiania.

Debatten om formuesskatt dominerte

En analyse fra Retriever viser at formuesskatten var den mest omtalte enkeltsaken under valgkampen, og sto for nær 16 prosent av all omtale av politiske saker.

Ketil Raknes mener aksjonenes aktivitet i sosiale medier bidro til å holde temaet varmt, men kanskje ikke på den måten de ønsket.

– Ironien er jo at til tross for ganske betydelig pengebruk og veldig mye fokus på formuesskatten, så vil nok mange dra den konklusjonen at den debatten skadet borgerlig side mer enn de vant på det, sier Raknes.

Den debatten skadet borgerlig side mer enn de vant på det

Ketil Raknes
Leder ved Institutt for kommunikasjon på Kristiania

Han peker på at debatten om formuesskatt ble preget av en sterk konflikt mellom næringslivets rikeste og politiske partier på både høyre- og venstresiden.

– Når veldig ressurssterke mennesker står fram i mediene med tøffe krav, taper de ofte kampen om publikums gunst.

Raknes mener derfor at effekten av slike kampanjer trolig er begrenset.

– Det er veldig vanskelig å vinne en debatt om en sånn skatt når du helt åpenbart vil tjene veldig mye penger på at den blir fjernet, sier han.

Kan ha påvirket NRKs tillit

Raknes mener bruken av NRK-klipp i politiske reklamer kan skape forvirring blant velgere.

– Det er et grunnleggende prinsipp i annonsering at de som brukes i reklamer, skal ha gitt tillatelse. Hvis folk tolker det som at NRK driver kampanje enten mot eller for formuesskatten, kan det undergrave tilliten til NRK, sier han.

Altinget har gjort Aksjon for norsk eierskap kjent med at NRK mener bruken av deres innhold ikke er risikofri, og at kanalen vil ta opp saken direkte med organisasjonen.

– Vi er i dialog med NRK om dette, sier Espen Remme.