Tidligere SV-politiker får ansvar for nytt satsingsområde i Trigger

– Det er på tide at noen rister tak i denne delen av bransjen, sier byråleder i Trigger, Bente Kvam Kristoffersen, i en pressemelding.

Denne «noen» er Geir Malmedal. Han blir partner og fagansvarlig for det nye fagområdet. Malmedal har mer enn 20 års erfaring fra politikk og kommunikasjon, både fra Stortinget, offentlig sektor og næringslivet.

– Politikk og samfunn skal være et fagmiljø som gir både private og offentlige aktører gode verktøy i møtet med politiske prosesser. Vi er allerede i gang med å utvikle tjenester, rekruttere nye kolleger og hjelpe kunder med å løfte frem saker som fortjener plass i offentligheten, sier Malmedal i pressemeldingen.

Ansvar for PR-bransjens omdømme

Trigger markerer i år at det er 15 år siden byrået ble etablert. Det nye fagområdet politikk og samfunn skal kombinere myndighetsdialog med omdømmebygging.

Bente Kvam Kristoffersen mener PR-bransjen må ta ansvar for sitt eget omdømme:

– Det er et paradoks at vi som skal bygge andres omdømme ikke klarer å ta bedre vare på vårt eget. Noe av kritikken mot PR-bransjen skyldes nok manglende forståelse for hvordan vi jobber, men det er også rettmessig kritikk av lobbyisme og nettverksbasert påvirkningsarbeid bak lukkede dører, sier hun.

Trigger ønsker å tilby et tydelig alternativ til byråene som driver tradisjonell politisk påvirkning.

– Vi går inn i en del av bransjen som er moden for nytekning og kreativ energi. Vi skal demonstrere at det går an å jobbe annerledes, og skape positive verdier for både kunder, folk og samfunn. Tilbakemeldinger vi har fått viser at dette er en retning mange ønsker seg, og det skal Trigger levere på, sier Kristoffersen.